昔日手機巨頭 退出中國大陸市場

近日索尼Xperia在中國市場的一系列調整動作引發關注。 11月初，索尼Xperia官方微信公眾號進入自主註銷凍結期，功能全面停用，過往文章也已無法查看。

同時，索尼Xperia官方微博已停更半年，最新更新停留在3月8日的節慶祝福。索尼中國官網亦同步下架智慧型手機產品，相關頁面已完全移除。種種跡象顯示，索尼手機已基本退出中國大陸市場。

公開資料顯示，索尼在中國市場的最後一款上市機型為2023年9月發表的Xperia 5 V，首發售價人民幣（下同）6,499元。此後推出的旗艦新品Xperia 1 VI（2024年）與Xperia 1 VII（2025年）均未在中國大陸販售，也未推出國行版本，被視為索尼全面收縮中國手機業務的關鍵訊號。

索尼手機進入中國市場的時間可追溯至2013年。當時Xperia Z1以防水設計和影像能力曾獲得不俗口碑。然而隨著中國國產手機品牌的崛起與競爭加劇，索尼手機在中國的表現持續走低。

過去5年，索尼在中國智慧型手機市場的市占率已低至難以單獨統計。IDC數據顯示，2023年索尼在中國的市占率甚至不足0.1％。

在日本本土市場，索尼手機也同樣陷入下滑。2023年索尼在日本的智慧型手機銷量暴跌40％。Counterpoint Research數據顯示，2024年日本市場中蘋果佔近半市場份額，夏普、谷歌緊隨其後，索尼僅6％，較2023年再跌14％。

全球市場也不樂觀。早在今年7月，已有外媒指出索尼正在部分退出歐洲市場，其市占率長期低於2％。在芬蘭等歐洲多地，索尼手機已從線下零售店下架，僅英國和德國部分門市仍有販售。索尼方對芬蘭媒體證實，Xperia 在歐洲的銷售將受限，部分國家將停止銷售，僅保留部分線上管道。

在美國，索尼官網已不再列出任何智慧型手機產品，今年推出的兩款新機也未在當地發售。

儘管索尼尚未正式宣布退出中國大陸市場，但從公眾號註銷、官方網站下架、網域停用等跡象看，索尼手機在中國的時代或已接近尾聲。未來，索尼或將進一步聚焦其在影像感測器、遊戲娛樂與顯示技術等領域的核心優勢，加速資源向高獲利業務傾斜。

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